Klotzen statt Kleckern

Es gibt noch viel Schlimmeres:

Bei vielen Juwelieren darben hochklassige und edele Schmuckstücke unbeachtet und ungeliebt in den Tresoren, während in den Auslagen Pandora und Thomas Sabo die Augen der Kundschaft mit Entsetzen füllen.

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Das Schlimme ist, dass unsere ganze Branche es in ihrer verschlafenen und krummfingerigen, vom Geiz geprägten Arroganz zugelassen hat, dass Schmucktragen UNMODERN geworden ist! Und wenn Schmuck, dann solcher der nix kostet, oder zumindest NICHT ECHT ist! Das ist schick, da muss man mitmachen. Selbstverständlich Frau auch.

Ursache ist dekadenter Verzicht auf die Zuschaustellung dei eigenen (wirtschaftlichen) Potenz. Wenn Geld ausgegeben wird, dann für vollkommen blödsinnige, durch den Mangel an jeglicher Not zum Kult avancierte Markenartikel. Jeans mit vorgefertigtem Verschleiß signalisieren eine schicke Form der Armmut, Camel-Stiefel mit durchgelaufenen Sohlen sorgen für einen falschen Eindruck: Der Mann geht nicht zu Fuß, schon gar nicht bis die Sohlen durch sind, er lässt sich herumkutschieren und lacht sich über die Dusseligkeit der Konsumenten kaputt, die in ihrer verzweifelten Suche nach einer eigenen Identität sogar viel Geld dafür bezahlen, dass sie sich ohne jeden weiteren Grund, die Gesundheit ruinieren und womöglich mit vierzig an eiunem Bronchialkarzinom verrecken. Egal, Hauptsache schick und gesellschaftskonform.

Was den Leuten fehlt, ist etwas mehr persönliucher Mut. Etwa um das zu tun, was man selbst wirklich möchte. Da jedoch ganz oben auf der Liste der Prioritäten steht: Um Gottes Willen nicht anecken", entwickelte sich das Verhalten in die entsprechende Richtung. Eine Nation von stromlinienförmigen Zäpchen, mit typisch deutscher Verhaltensweise!

Was ich für die Juweliere gesagt habe, die ihre teueren Waren in den Tresoren lassen und statt dessen Modemarkenkitsch dekorieren, gilt durchaus auch für den privaten Bereich. Der Schmuck wir nicht mehr getragen, weil es Mode ist, wie ein Landstreicher herum zu laufen. Mit merkwürdigen Klamotten, aus teuren Boutiquen, sündhaft teuer, aber eigentlich beim Kauf schon Lumpen. Dafür aber mit einem bekannten Logo bestickt. Und die Männer? Auch nicht sehr viel besser. Da bleibt die goldene Rolex auf einem teuren Uhrenbeweger, zur Freude des Besitzers. Getragen wird eine etwas billigere aus der Stahlkollektion. Mode sind (schon etwas länger) Zwiebeln mit viel Technik und Knöpfen. Da lacht das Kind im Manne. DEa die Dinger aber ()bei Männern) was kosten müssen, ist der Preis meist vollkommen ungerechtfertigt. Aber Mann hat´s doch, und das will man zeigen. Mit Uhr, mit Auto und dem Reisepass. Oder mit einem Fake wenigstens so tun als ob. Den Rest macht die Sonnenbank.

Die Schmuckbranche? Seber dran schuld! Vor vielen Jahren bereits haben Rufer in der Wüste eine Abkehr von der herrschenden Abstinenz in Sachen Imagewerbung gefordert, Konzepte entwickelt, sich bemüht, Vereine gegründet, alles vergebens! Der Geiz siegte. Nun haben sie die Quittung und der richtige Katzenjammer wird wohl erst noch kommen. Spätestens dann, wenn die Banken nicht mehr mitmachen, weil keine Rücklagen und Sicherheiten zum Nachschieben mehr da sind. Aber bis dahin trägt man im deutschen Schmuckland die Nase noch weiterhin so hoch, dass es in die Nasenlöcher rein regnet!

Schmuck wird nach wie vor getragen - fragt sich nur welcher. Ältere Damen tragen meist konventionellen, oft ererbten Schmuck. Jüngere greifen zu billigem Modeschmuck, weil moderne Designerschmuckstücke für sie in unbezahlbaren Regionen schweben. Leider verlangen manche Juweliere für ihren "Designersilberschmuck" Preise, die weit über dem Etat der meisten Frauen liegt. Vom Goldschmuck mal ganz zu schweigen. Irgendwie scheint ein Designernamen den Preis gleich mal um 300 Prozent zu überhöhen - warum eigentlich? Es gibt genug Goldschmiede, die ebenso schönen, modernen Schmuck zu bezahlbaren Preisen machen, mir scheint nur, sie vermarkten sich nicht effektiv genug und gehen unter in der Masse der aufdringlichen Anbieter.
Das sollte doch ein Angriffspunkt sein, dass sich hier die Goldschmiede zusammen tun um ihr Handwerk besser an die Frau zu bringen.

Genau!

Das ist ja in allen Bereichen so. Auch wer es sich finanziell leisten könnte, strebt danach, bei dem speziellen In-Laden zu kaufen, wo "alle" (= diejenigen, zu denen man gehören möchte) kaufen, statt sich das Vergnügen zu gönnen, nach wirklich ausgefallenen, ungewöhnlichen, neuen Einzelstücken zu suchen.

Ich glaube, dabei ist der Akt des Kaufens wichtiger, als das Besitzen. Es ist nicht die Befriedigung des Jägers und Sammlers, der ein besonders schönes Stück gefunden hat, was auch einmalig bleibt, weil andere es gerade nicht so einfach auch finden können. Es geht mehr darum, sagen zu können, ich habe gestern bei XXX eingekauft. Was man gekauft hat, ist zweitrangig.

Das ist m.M. Ausdruck einer großen Unsicherheit.

Wenn kleine Mädchen zu Frauen werden, kommt erst eine Phase, in der sie alles genauso machen wollen, wie die Freundinnen. Um später mal einen ganz persönlichen Stil entwickeln zu können, ist ein Reifungsprozess nötig - und eine gute Portion Selbstbewusstsein.

Letzteres geht den meisten Menschen in unserem Land aber sowieso ab.

LG Turi

Google ganz einfach mal unter IS (Initiative Schmuck) oder auch unter "JRG", da siehst Du, was alles in dieser Richtung schon unternommen wurde. Es gin hierbei immer um Gemeinschaftswerbung in den Medien. Originalton eines deutschen Juweliers (stellvertretend für die Branche) " Zeigt mir erst mal, dass sich diese Werbung in meiner Kasse bemerkbar macht. Wenn das der Fall sein sollte, dann bin ich auch unter Umständen bereit, mich mit 50 Mark zu beteiligen! (Wohlgemerkt, diese stolze Summe war als Jahresbeitrag von dem Juwelier ins Auge gefasst worden! Und das für Fernseh.und Printmedienwerbung!)

Noch Fragen zur Sache? :mrgreen:

Übrigens: Die JRG ist von den Verbänden gekapert worden und die IS scheiterte an der Engstirnigkeit der jenigen, für die die ganze Mühe gedacht war. Und unbefriedigend beantwortet blieb natürlich auch die misstrauische Frage danach, wer denn nun eigentlich dabei den großen Raibach machen würde. Denn unsere Kaufleute halten anscheinend nicht sehr viel von gemeinschaftlichen Anstrengungen. 50 Mark einzahlen und dafür 50 000 mehr Umsatz machen, das ginge ja zur Not eben noch...

Ist nicht ein Plädoyer für ausgefallene Unikate in Verbindung mit Marketing schon ein Grundwiderspruch?

In dem oben Besprochenen sehe ich vor allem ein gesellschaftliches Phänomen unserer Tage. Individualismus ist kein allgemeingültiger Wert mehr, Gruppenzugehörigkeit ist heute wichtiger geworden. Dementsprechend werden die Statussymbole gewählt. Und Statussymbole sind nur dann "Symbole", wenn sie einen Wiedererkennungseffekt haben.

Dabei geht es ja darum, anderen zu zeigen (oder sie glauben zu machen... *gg*), dass man sich auf der Sonnenseite des Lebens befindet. Das dokumentiert man mit bekannten teuren Labels.

Wenn ich mir stattdessen aber ein genauso teures - oder teureres - Einzelstück vom Goldschmied leiste, weil es besonders schön ist, können das nur einige wenige Menschen wahrnehmen. Womöglich muss ich auch noch etwas Erläuterndes hinzufügen.

Alle anderen sehen nur eine "unbekannte Marke", selbst den Materialwert sehen nur wenige Kenner. Ansonsten weiß man nicht, ob man Autobahngold, billige Chinaimportware oder was "Selbstgebasteltes" vor sich hat.

Das Problem zieht sich durch alle möglichen Konsumbereiche. Wie könnte Marketing daran etwas verändern?

Was hängen sich die jungen Leute heute an die Wand? Seit ein paar Jahren gibt es einen Boom an Keilrahmen, sogar im Supermarkt zu finden. Früher gabs die nur im Fachgeschäft oder man musste selbst spannen. Diese Keilrahmen werden dann mit Tapetenresten, Geschenkpapier o.ä. beklebt, oder man wird selbst "künstlerisch" tätig indem man Decoupagen drauf klebt (noch ein Boom: Serviettentechnik *gg*). Ganz "Kreative" greifen selbst zu Pinsel und Acrylfarbe und malen sich ein Nike-Emblem - oder Ähnliches - auf ihre zum Teppich passend gefärbte Leinwand. :roll:

"Echte" Kunst ist auf breiter Ebene entwertet. Da diese zu erkennen auch was mit Bildung zu tun hat, sehe ich auch nicht, dass sich das bald mal wieder ändern könnte. Dazu kommt noch, dass sich kulturspezifische Elemente verwischen, Globalisierung ist halt nicht nur ein Wirtschaftsphänomen. Das macht aber das Beurteilen von Kunst auch nochmal schwieriger.

Btw: Giacomos Videos sehe ich auch sehr gerne, auch wenn die Ergebnisse selten meinen Geschmack treffen. Aber gute Handwerkskunst hat einen Wert in sich selbst - für mich jedenfalls.

LG Turi

Volle Anerkennung.

Auch wenn ich es persönlich schade finde das schon mindestens 2 Anläufe, an denen ich mitgewirkt habe, gescheitert sind. Insofern verstehe ich die Verbitterung von Kollegen denen es ähnlich geht auch wenn Sie durch Ihre Meinung (aus meiner subjektiven Sicht) zum Scheitern beigetragen haben.

Wahrscheinlich wird es halt nichts werden mit einer konzertierten Aktion. Im Grunde zwar schade aber nicht schlimm. Auch andere Branchen haben dies nicht und existieren trotzdem.

Viele kluge Worte!

Da fällt es schwer den Anfang zu finden. Am einfachsten ist es wohl der Reihe nach:
@Edelstein: Natürlich gingen beide Anläufe in Richtung Handel, denn der Juwelier ist nun mal die große Drehscheibe für Schmuck, hoffentlich bleibt er es auch. Der Werkstattgoldschmied ist überhaupt nicht in der Lage, a- den Bedarf mit seiner Produktion zu decken, und b- die Verkaufslogistik auf die Beine zu stellen um ein Land wie die BRD zu versorgen. Darüber hinaus ist der Juwelier als Auftraggeber für den Goldschmied für sehr viele Werkstätten (auch für mich) lebenswichtig. Schon aus diesem Grund unterstütze ich den Fachhandel wo es nur geht. Wenn Du beklagst, dass es immer weniger Goldschmiede gibt, die mit schönem, selbstgefertigtem Schmuck das Auge des sachkundigen Liebhabers erfreuen, dann liegt es ganz einfach daran, dass a- ein Goldschmied leben muss, was bekanntermaßen in einer Geizistgeilgesellschaft immer schwieriger wird, andererseits durch den Wandel in der Gestaltung Verfahrensweisen und Techniken notwendig geworden sind, die viele Kleinbetriebe nicht vorrätig haben.

Wer auf dem Standpunkt steht, dass er mit der Genialität seines Geistes, der Kunst seiner Hände und einer verrosteten Feile Dinge schaffen kann die sich mit denen mittels der modernen Herstellungsverfahren des 21. Jahrhunderts geschaffenen messen können, der irrt gewaltig! Und wenn er noch dazu der Ansicht ist, dass er davon auch noch leben kann, dann irrt er abermals. Schau ganz einfach mal in die Werkstätten, dann wird der Grund für das Aussterben (zumindest der Dinosaurier) schnell ersichtlich. Schade? Sicherlich, aber nicht ganz unverschuldet.

Plattform für Maketing: Die gibt es längst. Allerdings ist die Resonanz verhalten, denn die meisten der Kollegen halten einen Komputer immer noch für Teufelswerk und Internet etwas für die Enkel. Schau einfach mal bei www.goldschmiede-links.de Das ist unsere Gemeinschaftsseite, auf der man von Gemeinschaft noch recht wenig bemerken kann. :mrgreen:

@Turandot: Leider ist Deinen Worten kaum etwas entgegen zu halten, außer vielleicht, dass man auch Unikate verkaufen kann. Nur ist das Publikum in Deutschland für derartiges nicht gerade in Massen vorhanden.

@mathy: Relativieren ist immer gut. Die 5%-Beiträge der JRG wurden von der JRG erhoben, die ich als "gekapert" bezeichnet habe. Die 5%-Aktion ist nicht auf Betreiben der Günder dieser Gruppe eingeführt worden und hat auch nichts mit ihnen zu tun. Mein Vorwurf der Engstirnigkeit bezog sich im übrigen auf das Steckenbleiben der Initiative Schnuck (IS) Zitat"...die IS scheiterte an der Engstirnigkeit der jenigen, für die die ganze Mühe gedacht war." Diese Gruppe hat nichts mit der 5%-Aktion zu tun und auch nichts mit dem wundershönen Slogan" Schmuck ist..." Deine Mutter kann also keinesfalls dem Kreis der Engstirnigen zugerechnet werden. Das wollte ich klarstellen.

Natürlich ist mir vollkommen klar, dass die so gen. Maistream-Ware für unsere deutschen Juweliere unverzichtbar geworden ist. Leider trägt sie jedoch den Keim des Todes in sich. Ich sehe es so ähnlich, wie mit Commissionsware. Je aktueller, billiger, verlockender sie ist, um so gefährlicher ist ihr Würgegriff, denn der Juwelier muss natürlich bestrebt sein, diese Ware auch zu verkaufen. Damit dies geschieht, räumt er ihr die besten Plätze in seiner Werbung ein. Letztendlich zahlt sich aber diese Konzentration nicht aus, denn das eigene, kapitalintensive und bezahlte(!) Warenlager wird zugunsten der wohlfeilen und immer aktuellen Commissionsware vernachlässigt. Am Ende sitzt er auf einem unverkäuflichen Warenbestand. Und hier schließt sich der Kreis, denn Mainstream-Marken haben die gleiche Wirkung.

Es ist also vollkommen richtig, wenn der größere, bessere Platz, mit der aufwendigeren Deko, für die Nicht-Mainstream-Ware reserviert bleibt. Eine geradezu lebensnotwendige Maßnahme!

Den Teil 3 kann ich eigentlich voll unterstreichen. Ich habe unter meinen Kunden für die wir die Werkstatt machen, eine ganze Menge von Quereinsteigern die nicht aus dem Fach kommen. Manche dieser Leute, einer ist nun sogar Europa-getüvter Gemmologe, haben sich mit unglaublichem Interesse und großem Fleiß die erforderlichen Kenntnisse angeeignet, sie sind heute sehr wertvolle und gute Kunden für unsere Goldschmiedewerkstatt. Bezeichnenderweise haben sie einen deutlich höheren Anteil an modischen Anfertigungen aus Edelmetallen.

Und noch etwas gehört auch hier her: Die Goldschmiede Wehpke ist unter anderem auch so etwas wie eine Allround-Anlaufstation für Sachen, die niemand mehr anfasst, oder vielleicht auch einfach nicht kann, oder die für derart schwierig gehalten werden, dass man ganz einfach uns als die einzige Möglichkeit ansieht, um die Arbeit doch noch zu vollbringen. Natürlich bekommen wir so unter anderem auch eine ganze Menge an fachgerecht kaputtreparierten Dingen in die Hand. Manchmal war das Lötwasser noch nicht einmal trocken. Diese Dinge stammen jedoch merkwürdigerweise nicht von den Quereinsteigern. Das muss auch mal gesagt werden.

Die Zukunft unseres Berufes (Goldschmiede) sehe ich auch angesichts der jüngsten Erntwicklung als durchaus gesichert an. Bleiben wird den Werkstätten auf jeden Fall das Reparaturgeschäft, bleiben werden auch Anfertigungen und Umarbeitungen. Bleiben werden auch die Edelsteinfasser und die Edelmetallgalvanik. Zukunft haben moderne Herstellungsverfahren, wie CAD-Design, Rapid-Prototyping, der Edelmetall-Guss, mehrachsiges CNC-Fräsen und bleiben werden auch die Laserschweißgeräte. Wir haben unsere Schularbeiten gemacht.

Und was hab ich davon? Nichts als Arbeit!