Sie sind sozusagen "das Auto für´s Handgelenk": Luxusuhren. Statussymbole und gleichzeitig technische Meisterwerke. Und obwohl sie keiner wirklich braucht, sind sie heiß begehrt. Denn wer heute die Uhrzeit erfahren will, egal, wo er sich gerade befindet, braucht in der Regel am Handgelenk keine Uhr mehr. Ob auf dem Handy, Notebook oder iPod - die Uhrzeit lässt sich fast überall ablesen. Wenn es jedoch so einfach ist, stets die aktuelle Uhrzeit zu erfahren, was macht dann die Faszination einer Luxusuhr aus? Dieser Frage wollen wir hier nachgehen.
Das Statussymbol reduziert sich also oft auf die Armbanduhr, insbesondere dort, wo man mit anderen Dingen nicht auftrumpfen kann. Doch auch die hinter der edlen Fassade steckende Technik begeistert Männer in der Regel sehr. Nicht umsonst liegen Uhren mit Glasböden beziehungsweise Modelle mit komplett transparenten Gehäuse seit Jahren voll im Trend. Insbesondere bei mechanischen Uhren - die meisten Luxusuhren haben ein mechanisches Werk - ist die Technik nahezu vollständig offen sichtbar. Die Faszination stellt sich ein, wenn man sich einmal etwas länger die winzigen Bauteile, welche perfekt aufeinander abgestimmt sind und ein großes Ganzes ergeben, anschaut.
Die zwei wichtigsten Merkmale der Faszination wurden bereits im ersten Satz erwähnt. Eine Luxusuhr dient - genau wie ein teures und edles Auto - auch heute noch als Statussymbol. Wer eine Rolex, Breitling oder Cartier am Handgelenk trägt, der symbolisiert seinen Mitmenschen: ich habe es geschafft und bin jemand. Zwar gibt es heute genug günstige Uhren, die für Laien auf den ersten Blick kaum noch von einer Luxusuhr zu unterscheiden sind, echte Kenner werden dies allerdings immer schaffen.
Insbesondere für Männer dient eine Luxusuhren seit jeher als Statussymbol. Der Vorteil dabei: Sie können Sie überall mit hinnehmen, auch dort, wo andere Statussymbole draußen bleiben müssen. Wer kann schon bei einem Geschäftsmeeting oder in einem Restaurant mit seinem Auto oder Haus beeindrucken? Auch Kleidung kann diesen Zweck heute kaum noch erfüllen. Ob der Anzug ein Edelmodell von Schneider oder günstig von der Stange gekauft ist, können nur noch wirkliche Experten auf Anhieb beurteilen.
Ein weiterer Punkt bei Luxusuhren, der stets große Faszination hervorruft, sind die kleinen Extras und Besonderheiten. Ob ewiger Kalender, Mondphase oder diverse Chronographen-Funktionen: jeder Mann ist im Grunde seines Herzens ein großes Kind geblieben und spielt gerne mit technischen Geräten. Aus diesem Grund haben die meisten Luxusuhren zahlreiche Funktionen, die - realistisch gesehen - Schnickschnack darstellen und eigentlich überflüssig sind.
Zur Faszination von Luxusuhren trägt darüber hinaus auch bei, dass sie einen beständigen Wert darstellen und somit gerne als Geldanlage erworben werden. Wer eine Uhr von einer der etablierten und bekannten Luxusmarken erwirbt, kann sich so gut wie sicher sein, diese in ein paar Jahren mindestens für den gleichen Preis wieder verkaufen zu können. Oft steigert sich der Wert eines Modells sogar mit zunehmendem Alter.
Um ihren hohen Preis zu rechtfertigen, sollte eine Luxusuhr ganz bestimmte Merkmale und Ausstattungsdetails aufweisen. Zwar können die verschiedenen Modelle der bekannten Hersteller hier mitunter deutlich voneinander abweichen, jedoch gibt es bestimmte Standards, die jede Luxusuhr aufweisen sollte.
Unter einer Luxusuhr versteht man heute in fast allen Fällen eine Uhr mit einem mechanischen Werk. Während in den siebziger Jahren des 20. Jahrhunderts digitale Uhren auf dem Vormarsch waren und die mechanischen Uhren fast vollständig verdrängt hatten, merkte man schon bald darauf, dass digitale Uhren aufgrund ihrer günstigen Herstellungsweise und der vergleichsweise simplen Technik kaum als Sammler- oder Anlageobjekt taugten. Aus diesem Grund währte die Ära der digitale Uhren nur etwa zehn Jahre. Schon Mitte der achtziger Jahre kamen die mechanischen Uhren erneut in Mode, zumindest im Segment der Luxusuhren.
Das Gehäuse einer Luxusuhr sollte aus Edelmetall wie Gold, Silber oder Platin bestehen. Herrenmodelle sind dabei meist relativ schwer, da die hochwertigen und massiven Bauteile in Bezug auf das Gewicht ihren Tribut fordern. Die Verarbeitung sollte selbstverständlich so hochwertig wie möglich sein. Kenner achten dabei auf kleinste Details wie zum Beispiel die Druckpunkte der Knöpfe und das Geräusch der über das Zifferblatt wandernden Zeiger.
Echte Luxusuhren stammen in der Regel aus einer Manufaktur, wo sie über Jahre entwickelt und immer weiter perfektioniert wurden und ausschließlich in Handarbeit hergestellt werden. Die Uhrwerke stellen dabei ein echtes Wunder der Technik dar - oft sind Schrauben und Zahnräder nur wenige zehntel Millimeter groß, aber mit höchster Präzision gefertigt.
Selbstverständlich spielt auch der Markenname bei einer Luxusuhr eine große Rolle - oft sogar die entscheidende. Etablierte Hersteller wie Rolex und Breitling verdanken den größten Teil ihres heutigen Erfolges dem gut eingeführten und weltbekannten Markennamen. Neue Hersteller in diesem Segment haben es dagegen besonders schwer, sich auf dem Markt zu positionieren. Viele kennen den Ausspruch eines bekannten Markenexperten: "Nichts ist so schwer aufzubauen und so einfach zu ruinieren, wie ein Markenname". Bei Uhren bewahrheitet sich dieser Satz in besonderer Weise.
Die traditionellen Hersteller für Luxusuhren firmieren oft schon seit mehr als hundert Jahren und haben eine dementsprechende Tradition und Geschichte. Auch darin liegt ein Teil der Faszination und des Erfolges, welche diese Hersteller ausmachen.
Das letzte Kriterium der Faszination einer Luxusuhr, welches wir hier ansprechen möchten, ist die Art der Vermarktung. In der Regel erhalten Sie Luxusuhren ausschließlich bei ausgesuchten Juwelieren und nicht in irgendeinem Kaufhaus. Die Auflagen beziehungsweise Produktionszahlen sind immer sehr knapp gehalten, denn auch sie tragen zur Exklusivität und zum Ansehen einer Uhr bei. Die Produktion von Massenware überlässt man gerne anderen Herstellern.
Neue Modelle werden meist im Rahmen von mondänen Veranstaltungen wie Galas, Partys und Sportevents vorgestellt. Werbekampagnen in Printmedien, Rundfunk oder Fernsehen reduzieren sich auf wenige, sehr sorgfältig ausgesuchte Anlässe und Werbepartner.
Die Faszination einer Luxusuhr lässt sich anhand vieler verschiedener Kriterien erklären. Es handelt sich dabei um ein faszinierendes Stück Technik, gearbeitet in höchster handwerklicher Kunst und Präzision, das darüber hinaus einen bleibenden Wert darstellt und als Statussymbol fungiert. All diese Faktoren zusammen sorgen dafür, dass sich Luxusuhren auch in Zeiten mit schlechter Wirtschaftslage gut verkaufen.
Dabei kann sich jeder aussuchen, ob er ein optisch auffälliges Modell oder einen betont schlichten Zeitmesser erwerben möchte, bei dem er den Luxus eher im Stillen genießen kann. Der Markt der Luxusuhren bietet für jeden Typ das richtige Modell.
Archivbeitrag 20.07.2011
